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信息編號:105555     更新時間:2019/6/11 13:48:09    

抖音怎么樣才能上熱門,火起來?

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詳細信息:

  在眾志抖友會的抖音交流群里,經常會出現一種情況:一部分伙伴隨便發一個視頻,點贊就破萬,而有的伙伴精心拍攝了一個視頻,結果播放量才幾百左右。為此,我很納悶,抖音究竟怎么樣才能火起來呢。我們特意去研究了一段時間,發現抖音上常見的視頻類型有很多種,有搞笑段子類型的,也有舞蹈、音樂才藝類,還有生活技能、教程類,以及創意運鏡、技術流派等等。對于普通人來說,上面這些類型的視頻的生產,往往都需要團隊的支持才能做到持續的產出,門檻較高。有沒有門檻較低的方式呢?綜合了抖音上中小體量的帳號,我們發現目前來說,最適合抖音新手入門的玩法還是2種:一是真人開講,二是圖文類型。在真人開講這個領域,最出名的可能要數“杜子建”這個帳號。“杜子建”是抖音領域的一個大IP,他所涉及的話題范圍比較廣泛,涉及兩性情感、職場困惑、親子家庭等人生中大家都可能遇到的問題。在每段視頻里,他以長者的姿態,態度和藹,言辭犀利,每段視頻只講觀點,不談干貨,迅速成為了雞湯領域的頭部帳號之一。


  我們說,真人開講類的內容最主要的結構,就是主講人,一個人一張嘴,沒有其他設計,濾鏡、音樂、特效等花哨的東西通通不需要,輸出的觀點能不能觸動抖友們的內心,直接決定了視頻的播放和傳播數據。不是每個人都能成為杜子建,但是每個人都可以講自己擅長的垂直領域,比如減肥、育兒、穿搭、買房、理財、營銷等等。


  如果想要嘗試真人開講式的內容,需要注意以下幾個點:1.拍攝準備。抖音是豎屏短視頻為主,拍攝的之后準備好支架,固定好手機就可以自己開拍,如果不知道在鏡頭前該怎么表現,直接找現成的帳號模仿就可以了,只要做好人設和定位,前期沒有經驗也沒關系。2.內容設計。抖音是信息流的模式,如果用戶看不完就會滑屏刷走了,用戶看不完,就沒有推薦量。如果是真人出鏡的方式,一定要在一開始就讓用戶明確地知道從你這里獲取什么樣的價值,比如貓課創始人蔣暉講的電商類的內容:


  3.配上字幕。真人開講往往音樂為輔或是沒有背景音樂,大多數人觀看抖音的場景可能是地鐵、戶外或者公共場所,如果只有講話的聲音沒有字幕,會影響80%以上的信息傳播,直接影響完播率和分享率。第二類是圖文類型。相比真人開講類型,圖文類視頻操作更簡單,只要找到合適的工具,設計好固定的模版,每天更換文字內容即可。工具方面,掌握Ps和Pr就能完成,小白用戶使用微商水印相機、PPT等也能制作單張圖片,并導出成為固定尺寸的成品視頻。豎屏尺寸一般為:1334*750,滿屏尺寸1080*1920或者16:9的就可以制作圖文類視頻時需要注意以下幾點:1.圖片的數量控制在5-7張左右。據我們觀察,基本上圖文類帳號都在這個范圍以內,超出以后,視頻的完播率可能會就會收到影響。2.內容和標題一定明確具體。用戶在抖音上是來閑逛的,只想獲得情緒的釋放,不想學習和思考,與其讓用戶思考,反倒不如接受一個明確的觀點來得痛快。比如《7個方法讓你30天減5斤》《老板最不能忍的5種員工》等。


  3.字體和排版一定簡潔明了,風格統一。盡量用同一個模版,字體黑色,重點標紅,整體內容字數控制在200字以內。只要內容持續更新,到后面流量就會慢慢疊加增長。


  很多身邊玩抖音的朋友,都覺得抖音雖好,但有一個大難題——不好變現。對于大多數普通人來說,做泛娛樂性質的內容雖然容易火,但視頻想要持續爆發很難,畢竟門檻越低的領域,競爭也就越激烈。個人和企業玩抖音,一個垂直領域的5w抖音粉的價值,一定高過泛粉20w的價值。抖音的算法推薦機制決定了,同質化的內容不會獲得更多的曝光,而越垂直越細分的內容,火的機會更大。很多人剛做抖音都會面臨一個最大的問題,就是不知道發什么。我們說在抖音領域,視頻播放量是因,而粉絲量是果。你發的內容,究竟有多少人會需要,這是第一個要思考的問題。第二件事叫需求頻次,你的內容需求是高頻還是低頻的?舉個例子來說,育兒領域。我們都知道,生孩子是個低頻的行為,生完孩子有一些非常低頻的消費品,可能一輩子也就這個階段會消費,但是與之相關的視頻內容需求是非常高頻的,你能想象生孩子那段時間,一個媽媽一天會刷多少相關的文章和視頻嗎,為了買個奶粉這件事情的決定,復雜性絕對不亞于買套房,你的每一個字每一句話她都一定不會漏過。


  同理,職場類,理財類,健康類、裝修類等,都屬于低頻的行為,但是對于內容消費的密度和頻次,是非常巨大的,這是大類上的選擇。其次,選定一個大類以后,這個就要看另一件事情,叫做供給密度。供給密度的含義就是你要看平臺上有多少人已經在做同樣的內容了。如果你想要做的領域,密度已經非常大的時候,你就要走差異化路線。還是拿育兒領域做例子。比如下面這四個帳號,都是做母嬰,但是切入點完全不一樣,有專注寶寶輔食的,有做兒童簡筆畫和手工的,有解決處理和老公孩子關系的,也有專注年輕人的新式育兒理念,與傳統老一輩教育思維做區分的。


  所以說,如果你要進入的是一個紅海領域,選好定位,才有生存的空間,小切口,真痛點。做好這一點,粉絲和播放一下子就會上去了。最后講一講抖音養號的幾個細節,跟微信一樣,抖音也有帳號權重這一說。1.養號需要多久?如果是之前批量養號,只需要24小時左右。而現在抖音規則改變,一般是養7天左右比較穩妥。2.同一部手機切換多個帳號會影響嗎?跟微信一樣,最好是一機一卡一號,如果同一個手機上切換兩個或者多個帳號,會影響到帳號的推薦。3.養號需要做哪些操作?一般新號注冊以后,兩天以內不要發視頻,每天保證3個小時左右持續刷抖音,如果能綁手機和第三方的帳號,全部做好綁定,在前兩天以內,要保持少量的評論或者點贊。


  兩天以后,用后置攝像頭拍幾個作品,隨意拍什么都可以,主要是為了檢測帳號的情況,一般抖音給正常帳號的自然推送量是150-300之間,如果上傳的視頻沒有播放量或者沒有破100,那就繼續模仿正常用戶進行養號。4.怎樣檢測自己的帳號是不是正常?可以用帳號去給別的號視頻下面評論,再用其他小號去看那條視頻,如果不能看到自己之前的評論,就說明該帳號不太正常。另外,如果播放量一直持續低于100,也是有問題的。5.視頻可以刷量嗎?對播放量有沒有幫助?這個其實是有悖論的,如果刷量一定會導致帳號被封,那么惡意地給別的號刷量的行為就是可以操作的了。對自己發布的視頻,在上傳以后,可以找10個小號去人工點贊和評論,有利于進入下一個流量推薦池。好了,今天就分享到這兒了,大家有什么好的想法,歡迎留言交流哦~

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